据国外媒体报道，阿里巴巴投资SMARTRAC，用以以增强品牌保护。如何让消费者买到正品，杜绝假货一直是电商零售巨头阿里必须考虑的。SMARTRAC是一家RFID、NFC元件供应商，阿里选择利用SMARTRAC的RFID、NFC防伪溯源为各大品牌提供保护和认证，而不是其他防伪方式，为何？
据外国媒体报道，阿里巴巴投资SMARTRAC，用以增强品牌保护。
阿里巴巴坐拥电商巨头天猫和淘宝，目前更是大举进军新零售，可以说，打假防伪溯源，让消费者买到正品一直都是阿里工作的重心之一。
SMARTRAC是一家领先的RFID和NFC元件供应商，今年的世界杯比赛用球电视之星 18就使用了Smartrac公司提供的Circus Flex NFC芯片。保护品牌，打假防伪的技术有多种，传统的有电码防伪，镭射防伪、二维码防伪，RFID和NFC等，以及最近兴起的区块链防伪。下面表格列举了各种防伪技术的防伪方式及优劣。
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防伪技术
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防伪方式原理
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优势
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劣势
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镭射防伪
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激光全息图像防伪、加密激光全息图象防伪和激光光刻防伪技术
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制作工艺复杂、拍摄对象无限制
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非专业人员无法识别
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电码防伪
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原理为为每一件入网的标识设置一个唯一的密码，并把这一密码储存在中心数据库中，同时建立起可靠全国各地查询电话查询系统。只需拨打电话或短信、网络等方式，输入商品上的密码，即可知道产品的真伪
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与其他相比除了成本低基本没别的优势
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采用静态验证码，很 容易被复制，没有被验证的，造假者可回收，也可直接购进真货复制标签后再退回真货，直接将真假颠倒。手工输入验证码的查询方式 操作麻烦，也会影响消费者的体验
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二维码防伪
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可对应产品一一生成加密的二维码产品信息，将二维码印刷或标贴于产品包装上，用户只需通过指定的二维码防伪系统或手机软件进行解码检验，既可获知该产品的一连串的正品安全信息
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制作成本低，技术难度小，操作比较简单，目前多数商品均采用的方式
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优势也是劣势，技术难度低，成本低也导致造假者容易复制
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RFID和NFC防伪
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RFID防伪通过专用设备或手机读取RFID标签里的信息来进行防伪验证
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验证方便，验证速度快。
每个芯片都有一个全球唯一的UID，造假者无法获得对应UID的芯片
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需要安装专用的APP，随着技术发展，一些小公司开始制造可以改写UID的芯片，伪造假者提供了后门
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NFC防伪技术通过手机读取NFC标签进行防伪验证，目前已经发展到第二代NFC防伪技术
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使用了专用的易碎标签，粘贴在商品包装封口等地方后便无法撕下，一撕即毁
无需安装APP，消费者只需识别官方认证网址即可确认结果
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目前成本相对较高，多用在高端产品上，
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区块链防伪
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区块链本质上是一个分布式的公共账本。从商品数字ID诞生的第一条信息开始，就被分别记录到互联网的每个角落中去，伴随商品的制造、加工、运输等每一个环节，环环相扣都被分别记录到世界上的不同服务器中。
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交换都是在两个节点之间直接进行的，不需要通过第三方，每一个数据都不能被凭空造出来，也不能被凭空抹去，一旦记录上到链上，所有历史数据都不可篡改（即使是系统的开发者也不行）
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新兴防伪技术，成本较高，并且区块链不是一个作为单独的防伪技术存在，需要依赖其它几种技术
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从以上表格不难看出，镭射、电码防伪只有淘汰的份，二维码虽然作为目前大多数产品的防伪技术，但是由于容易复制等缺点，导致防伪效果差，也撑不了多久。
剩下的只有RFID、NFC以及区块链，而区块链是不能单独存在的。在防伪溯源上，从表格中不难看出，RFID和NFC防伪效果优势远远大于二维码，作为新兴技术，区块链未来也会重点依赖RFID和NFC。
许多高端产品，特别是酒类，早早就已经使用了RFID和NFC作为防伪技术，而目前，阿里也通过区块链防伪技术与茅台展开合作，其它比如五娘液，洋河等之前使用NFC防伪的酒类也都分别于京东，IBM在区块链防伪方面展开合作。
如此看来，未来的防伪技术不再是单兵作战 ，至少会是区块链加上NFC（或RFID）的双重体系，阿里投资作为领先RFID和NFC元件供应商的SMARTRAC也是必然的。
